맥킨토시와 아이폰의 성공을 설명하는 가장 중요한 핵심어는 문화적 아이콘이다. 문화적 아이콘이 되기 위해서는 시행한 몇가지 일을 살펴보자. 첫째, 사용자 중심의 인터페이스 디자인과 고가 정책 즉 서비스 제일주의와 명품주의를 추구하였다. 둘째, 디자인을 쉽게 바꾸지 않는 가치주의 전략을 선택하였다. 셋째, 애플은 차별화된 스타일을 추구하였다. 애플은 파워맥과 아이맥이 확실히 구별될 정도로 독특한 형태의 디자인을 추구하였다.

아이폰 측면의 곡선처리는 차별화된 고급스러움을 전해준다. 짧은 가로 측면의 곡선은 전체길이의 3분의 1이 지나야 직선이 바뀔 정도로 처리해 고급스러운 느낌을 준다. 여기에는 또 다른 이유가 숨어 있다. 시안성, 즉 눈의 피로도를 줄여 아이콘이 잘 보이도록 하기 위한 배려 인것이다. 이러한 세심하고 독특한 디자인 전략이 아이폰만의 독특한 IDENTITY를 표현하는 것이다.

애플의 로고는 욕망과 자식의 상징이자 인간에게 허락되지 않은 금단의 열매로써의 상징인 사과가 그것도 한 입 베어져 있다. 그리고 무지개 색깔들이 섞여 있다. 욕망, 지식, 희망 그리고 무정부 상태가 모두 섞여 있는 것 이것은 애플을 의미한다. 또한 햐우 20년 이내에 3D와 애니메이티드 형태로 발전된 디지털 환경의 발달로 절제된 단순의 미학에서 보다 화려하고 다이나믹한 비쥬얼한 요소가 적용됨을 알 수 있다. 현대 디지털 디바이스 디자인을 리더하는 애플의 로고 디자인 트렌드를 변화시킬 수 만큼 막대한 영향을 발휘한다. 애플의 로고가 바뀔 때마다 글로벌 로고 디자인 트렌드가 변화하고 있음을 엿볼 수 있다.