Case Study

Do you Know about the best brand?

Samsung

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'영원한 삼성, 글로벌 삼성'

1990년대 초 한국의 대기업들은 ‘세계화’라는 새로운 도전을 맞이한다. 한국의 대표 기업들은 그 전까지 자기 상표 없이 OEM으로 물건을 팔거나, 자기 상표를 붙인 경우 저가로 인식되었다. 세계 시장에서 브랜드 가치를 높이려면 완전히 새로운 모습으로 변신할 필요가 있었다. 삼성은 '인재와 기술을 바탕으로 회고의 품질과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌하는 세계 초일류 기업' 이라는 21세기비전으로 본격적인 도약을 시작하였다.

글로벌 삼성의 로고는 해외에서 주로 IT 브랜드로 인식되기 것을 고려해 IT를 상징하는 파란색이 적용되었다. 약간 비대칭의 파란색 타원형을 배경으로 산세리프체로 삼성의 영문자가 들어있는 형태다. 새 로고로 바꾼 뒤 삼성은 제품의 품질은 물론 디자인 수준을 높였으며, 뉴욕 타임스퀘어에서 네온광고를 하고 올림픽 스폰서가 되는 등 공격적인 마케팅을 진행했다. 그 결과 인터브랜드가 발표하는 세계 100대 브랜드에서 매년 꾸준히 등수를 높여 소니를 앞지르는 성과를 낳았다.

급격하게 변하는 경영환경과 물밀 듯 들어오는 세계 초일류 기업들과의 경쟁 속에서 삼성은 삼성이란 깃발아래 뭉치지 않고 각사의 삼성의 이름과 브랜드로 힘을 모아 시너지 효과를 만들어내고있다.

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